Reframing The Message
Noodhulp en de noodzakelijke nuance
Kun je als goed doel te veel geld binnenkrijgen? Moet je het falen van hulpprojecten onder de pet houden? Is het acceptabel om ingewikkelde kwesties vanwege fondsenwerving zo te versimpelen dat een sterk vertekend beeld van een crisis ontstaat? In de afgelopen tien jaar kreeg Artsen zonder Grenzen te maken met deze en andere dilemma’s, en maakte ze eigenzinnige keuzes om het beeld van haar hulp zuiver te houden. Katrien Coppens, adjunct-directeur Artsen zonder Grenzen reflecteert.
NCDO: De mondiale dimensie van fondsenwerving
Hoe kunnen Nederlandse ontwikkelingsorganisaties succesvol fondsenwerven bij de Nederlandse burger en tegelijkertijd bijdragen aan een positievere beeldvorming over ontwikkelingslanden? NCDO-onderzoekers Céline Hoeks en Christine Carabain pleiten voor een meer mondiaal perspectief voor fondsenwerving.
Partin: Om kwetsbaar imago te versterken moeten alle neuzen dezelfde kant op
Lucy Engelen, voorzitter van Partin vind het hoogtijd dat de discussie over beeldvorming in de sector gevoerd wordt. In plaats van olie op het vuur gooien met initiatieven zoals de ‘briljante mislukking awards’ moeten alle partijen samenwerken om het negatieve beeld dat in de media wordt geschetst over ontwikellingssamenwerking te corrigeren. Engelen: ‘Samen werken aan de beeldvorming is misschien wel het belangrijkste wat ons de komende jaren te doen staat.’
Frits Spangenberg over het betrekken van jongeren: ‘Ontwikkelingssamenwerking moet spannender’
In de zoektocht van organisaties naar manieren om de relatie met de achterban te versterken en zich dieper in de maatschappij te wortelen zetten veel organisaties in hun communicatiestrategieën in op het betrekken van jongeren. Maar hoe bereik je deze ‘grenzeloze generatie’ waarvan de aandacht sneller vervlogen dan getrokken is? En moeten organisaties eigenlijk wel inzetten op deze doelgroep? Deze vragen stelde Vice Versa Frits Spangenberg, oprichter van onderzoeksbureau Motivaction. Spangenberg: ‘De jongeren van nu zijn de potentiële donateurs van de toekomst.’
De wereld achter de fondsenwerving en communicatie Deel II
In tijden van afkalvende politieke steun en groeiende publieke scepsis lijkt het voor maatschappelijke organisaties belangrijker dan ooit tevoren om de relatie met de achterban te versterken en zich nog dieper in de maatschappij te wortelen. Om dit te bewerkstelligen is een effectieve communicatiestrategie van essentieel belang. Zoals Kees van den Broek, directeur van het Liliane Fonds stelt: ‘Voor mij gaat Reframing niet over hoe je meer fondsen kunt werven, maar om hoe je als organisatie beter kunt communiceren wat je doet. Als je dat goed doet volgt de fondsenwerving vanzelf.’
Het Reframing panel over de Free a Girl campagne ‘We maken het niet mooier dan het is’
Aan het eind van deze tweede week van het Reframing the Message? debat is het weer tijd voor reflectie. Deze week bespreekt het panel de campagne van Free a Girl. Naast de vaste panelleden, Adriaan Kauffmann, Robert Wiggers, Judith Madigan en Marc Broere, schuiven deze week ook particulier initiatiefnemer Ineke de Smidt aan, Henri Kaper als vertegenwoordiger van “het publiek” en tot slot slogan deskundige Guido Rijnja.
Save the Children reageert op kritiek
Vandaag het antwoord van Save the Children op alle commotie rondom de tv-spot over Firdaoussi. ‘Het is jammer dat in de huidige discussie over framing en reframing de totaliteit en diversiteit van het werk van Save the Children is ondergesneeuwd en verengd tot het beeld dat in een 60 seconden durende spot wordt getoond. Over framing gesproken. Juist van degenen die werkzaam zijn in onze sector hadden wij verwacht dat zij het bredere beeld dat op onze website en in andere communicatie uitingen naar voren komt, op waarde hadden kunnen schatten’, aldus directeur Holke Wierema in deze opiniebijdrage.
Erik Kessels: ‘Organisaties moeten minder meegaan in de waan van de dag’
Wat maakt een campagne succesvol en hoe kom je dicht bij de mensen die je wilt bereiken? Vice Versa stelde deze vragen aan reclamegoeroe Erik Kessels, medeoprichter en creatief directeur van reclamebureau KesselsKramer. ‘Wat je in ieder geval niet moet doen is een plaatje uitzoeken en dan geld te vragen. Het is belangrijk dat een campagne bij de kernwaarden van een organisatie past; het moet kloppen.’
Reacties uit de sector ‘Maatwerk is het sleutelwoord’
Op de website van Vice Versa verscheen gisteren in het kader van het Reframing the message? debat het onderzoeksverslag over ‘de wereld achter de fondsenwerving en communicatie’. Wat maakt een campagne succesvol? En hoe balanceer je de fondsenwervingsdoelstellingen met de inhoudelijke boodschap? Heiligt het doel de middelen? En waarom zijn sommige organisaties en initiatieven succesvoller dan anderen?
Het Reframing panel over Oxfam Novib ‘Ambassadeurs van het zelfdoen’
De eerste week van het ‘Reframing the Message?’ debat over de beeldvorming van ontwikkelingssamenwerking is alweer bijna voorbij en daarmee is het tijd voor reflectie. Een panel van deskundigen uit en geïnteresseerden analyseert iedere week een andere campagneuiting en kijkt wat we hiervan kunnen leren in het kader van de online discussie. Iedere week hebben we een vast panel bestaande uit Judith Madigan, Adriaan Kauffmann, Klaas van Mill en Marc Broere. Deze week hebben we twee gastpanelleden waarvan een particulier initiatiefnemer: Martje Boerma-Nooij en als stem van het publiek: Christine Taskam.
Reframen is slechts een cosmetische verandering
Alle aansprekende argumenten en bevlogen betogen ten spijt is nog niet iedereen overtuigd van de noodzaak van het reframingdebat. Adriaan Kauffmann (PI Wijzer) formuleerde voor Vice Versa maar liefst acht mitsen en maren. ‘Is de kracht van mensen in ontwikkelingslanden die we zo graag willen zien niet ook een stereotype?’
Wie is Firdaoussi? Mogen wij haar zien?
Tabitha Gerrets en Merel Rumping van IDLeaks hebben een aantal kritische vragen en bedenkingen bij veel van de huidige beeldvorming. Voor Vice Versa zette zij deze op een rij in het eerste opiniestuk van het Reframing the Message? debat. ‘Dit soort beelden maakt ontwikkelingswerk goedkoop.’
Farid Tabarki over de tijdgeest van ontwikkelingssamenwerking
Tijdens het ‘Reframing the message?’ debat schijnt iedere week een andere expert van buiten de sector zijn licht op het thema. Deze week sprak Vice Versa met trendwatcher van het jaar Farid Tabarki die ons bijpraatte over wat decentralisatie en transparante communicatie voor de beeldvorming kunnen doen. ‘Organisaties moeten vooral ook de kansrijkheid in de campagnes laten zien.’
Reacties uit de sector: ‘Natuurlijk kun je de context laten zien’
Gisteren verscheen het eerste deel van het onderzoek in het kader van het Reframing the Message?-debat. In het hoofdstuk ‘Wat is (re)framing?’ zocht Vice Versa uit wat framing is en wat het kan betekenen voor de beeldvorming in de internationale samenwerking. We vroegen drie mensen uit de praktijk om een reactie. Hoe kijken ze aan tegen de verschillende frames en hoe passen ze dit toe binnen hun eigen organisatie of in hun eigen werk?
Wat is (re)framing?
De afgelopen maanden is er vanuit verschillende hoeken veel discussie geweest over beeldvorming in de sector Internationale Samenwerking. Een discussie waarbij de emoties hoog opliepen. In dit eerste gedeelte van het ‘Reframing the Message?’ debat doen we een stapje terug en kijken we naar de context van deze discussie, want wat is framing eigenlijk? En hoe re-frame je de beeldvorming over internationale samenwerking?
De hoorzitting
Naar aanleiding van een fondsenwervingsfilmpje van Save the Children, heeft publicist Frank van der Linde een officiële klacht ingediend bij branchevereniging Partos. Volgens Van der Linde zou dit spotje de gedragscode van Partos met betrekking tot respect voor de menselijke waardigheid van de betrokken personen schenden. Vice Versa was bij de hoorzitting aanwezig.
De aanklacht
Naar aanleiding van een fondsenwervingsfilmpje van Save the Children, heeft publicist Frank van der Linde een officiele klacht ingediend bij branchevereniging Partos omdat dit spotje de gedragscode van Partos, met betrekking tot respect voor de menselijke waardigheid van de betrokken personen zou schenden. Voordat de hoorzitting later vandaag aanvangt vroeg Vice Versa de betrokkenen om uitleg.
VICE VERSA #3: Reframing the Message,‘Practise what you preach’
Zielige beelden van Afrikaanse kindjes met hongerbuikjes en vliegen in hun ogen, dat kan anno 2013 écht niet meer. ‘Voortaan moeten weer krachtige mensen in ontwikkelingslanden centraal staan’, zegt Robert Wiggers van Wilde Ganzen in een artikel over beeldvorming in de ontwikkelingssector in de nieuwe Vice Versa. Lees hier vast een voorproefje.
Wilde Ganzen en Particuliere Initiatieven gaan positieve kanten ontwikkelingssamenwerking benadrukken
De afgelopen twintig jaar is het draagvlak voor ontwikkelingssamenwerking fors afgenomen. ‘Helpen heeft geen zin’ of ‘het geld komt toch in de verkeerde handen terecht’, zijn veelgehoorde tegenargumenten. Hoogste tijd voor verandering dus, vinden Wilde Ganzen en Particuliere Initiatieven (PI), die in het kader van het Europese programma Reframing The Message de slechte beeldvorming tegen willen gaan.