Categorie - Week 2
In de vele discussies en onderzoeken die in het kader van beeldvorming zijn gehouden komt de rol van fondsenwerving en communicatie naar voren als het belangrijkste spanningsveld in de campagnestrategie van organisaties. In deze week kijken wij hoe campagnes tot stand komen en welke keuzes hierbij worden gemaakt. Hierbij onderzoeken we het dilemma van de werving versus inhoud.
Het Reframing panel over de Free a Girl campagne ‘We maken het niet mooier dan het is’
Aan het eind van deze tweede week van het Reframing the Message? debat is het weer tijd voor reflectie. Deze week bespreekt het panel de campagne van Free a Girl. Naast de vaste panelleden, Adriaan Kauffmann, Robert Wiggers, Judith Madigan en Marc Broere, schuiven deze week ook particulier initiatiefnemer Ineke de Smidt aan, Henri Kaper als vertegenwoordiger van “het publiek” en tot slot slogan deskundige Guido Rijnja.
Reframing discussie: oude wijn in nieuwe zakken?
Gerard Lommerse, directeur Alice O educatie in wereldperspectief en Programme Officer bij S3C Solar for Sub Saharan Schools and Communities, heeft het Reframing the Message? debat op de website op de voet gevolgd. In zijn opiniebijdrage zet hij de belangrijkste punten op een rij. ‘De zaken simpeler voorstellen dan ze in werkelijkheid zijn, keert zich uiteindelijk tegen de sector. Willen we dat de mensen actief betrokken blijven, dan zijn we verplicht transparant te zijn.’
Save the Children reageert op kritiek
Vandaag het antwoord van Save the Children op alle commotie rondom de tv-spot over Firdaoussi. ‘Het is jammer dat in de huidige discussie over framing en reframing de totaliteit en diversiteit van het werk van Save the Children is ondergesneeuwd en verengd tot het beeld dat in een 60 seconden durende spot wordt getoond. Over framing gesproken. Juist van degenen die werkzaam zijn in onze sector hadden wij verwacht dat zij het bredere beeld dat op onze website en in andere communicatie uitingen naar voren komt, op waarde hadden kunnen schatten’, aldus directeur Holke Wierema in deze opiniebijdrage.
Erik Kessels: ‘Organisaties moeten minder meegaan in de waan van de dag’
Wat maakt een campagne succesvol en hoe kom je dicht bij de mensen die je wilt bereiken? Vice Versa stelde deze vragen aan reclamegoeroe Erik Kessels, medeoprichter en creatief directeur van reclamebureau KesselsKramer. ‘Wat je in ieder geval niet moet doen is een plaatje uitzoeken en dan geld te vragen. Het is belangrijk dat een campagne bij de kernwaarden van een organisatie past; het moet kloppen.’
Reacties uit de sector ‘Maatwerk is het sleutelwoord’
Op de website van Vice Versa verscheen gisteren in het kader van het Reframing the message? debat het onderzoeksverslag over ‘de wereld achter de fondsenwerving en communicatie’. Wat maakt een campagne succesvol? En hoe balanceer je de fondsenwervingsdoelstellingen met de inhoudelijke boodschap? Heiligt het doel de middelen? En waarom zijn sommige organisaties en initiatieven succesvoller dan anderen?
De wereld achter de fondsenwerving en communicatie deel I
In tijden van terugtrekkende politieke en publieke steun wordt de rol van eigen fondsenwerving een steeds crucialer onderdeel van de strategie van maatschappelijke organisaties. In deze week van het Reframing the Message? debat staat het thema van de fondsenwerving en communicatie centraal. Dit hoofdstuk onderzoekt hoe campagnes tot stand komen en welke keuzes hierbij worden gemaakt. Hierin komt het dilemma van de werving versus inhoud aan bod; hoe vertel je het ‘eerlijke’, meer complexe verhaal en haal je toch zoveel mogelijk geld op? Want zoals het Cordaid jaarverslag 2012 stelt ‘Zonder geld geen hulp, zo simpel is het’.