Siri Lijfering
Afrika: Het stereotype, de urgentie, de nuance en de verantwoordelijkheid
De media spelen een belangrijke rol in de beeldvorming over ontwikkelingssamenwerking. Snelle deadlines, weinig ruimte en het trekken van veel lezers of kijkers lijkt de stereotypen over ontwikkelingssamenwerking -en Afrika in het bijzonder- in de hand te werken. Wat zijn de keuzes die worden gemaakt door zowel ngo’s als de media, en wat geeft de doorslag? We vroegen het Maite Vermeulen (de Correspondent), Jacqueline Lampe (AMREF Flying Docters) en Bram van Nieuwenhuizen (particulier initiatief TroTro).
Afrika is (g)een land
Door het grote bereik en het imago van onafhankelijkheid hebben de media een enorme invloed op de beeldvorming van Afrika en ontwikkelingssamenwerking. In deze vijfde week van het Reframing the Message? debat staat daarom ook de media centraal in de analyse. Daarbij kijken we niet alleen naar de media zelf, maar ook naar de interactie tussen de media, maatschappelijke organisaties en het bedrijfsleven. Welke belangen hebben de verschillende partijen en wie is verantwoordelijk?
Het Reframing panel over de Unicef ‘we gaan voor nul’ campagne
Deze week van het Reframing the Message debat staat in het teken van ambassadeurs die zich inzetten voor het goede doel. De campagne die deze week door het Reframing panel onder de loep wordt genomen is de campagne van Unicef, ‘we gaan voor nul’. Dit doen wij met Judith Madigan, Marc Broere, Adriaan Kauffmann, Klaas van Mill, Lester du Perron en Thijs Houtenbos.
Zielen stelen
Vanuit zijn persoonlijke ervaring beschrijft Siebe Anbeek, storyteller van Hivos, hoe het komt dat de stereotypen van Afrika maar niet verdwijnen. Over het beeld dat van hen bestaat hebben Afrikanen zelf niets te vertellen, zegt hij. Voor het Reframing the Message project is het daarom nodig niet alleen meer gedifferentieerde verhalen te vertellen, maar vooral om deze verhalen en beelden door de mensen zelf te laten maken. Anbeek: ‘Het is tijd om Afrikanen hun ziel terug te geven.’
Hans van Dijk: ‘Het wantrouwen over BN’ers en goede doelen versterkt elkaar’
Het inzetten van ambassadeurs voor het goede doel is tegenwoordig een veel gebruikte campagnestrategie voor organisaties. Maar werkt het eigenlijk wel als een bekend personen zich leent voor je organisatie? En trekt het wel de gewenste aandacht? Copywriter Hans van Dijk geeft zijn ongezouten mening over de Bekende Nederlander voor het goede doel. ‘Organisaties moeten zich afvragen of ze dat afgekloven idee wel willen gebruiken.’
De aantrekkingskracht van een ambassadeur
Deze week onderzoeken we de rol van ambassadeurs. Waarom kiezen organisaties voor een bekend gezicht of waarom juist niet? Wat maakt de samenwerking succesvol? En wat motiveert de ambassadeur? We gingen hier verder op in met Henrique te Kiefte, senior communicatieadviseur bij Edukans, Tineke Ceelen, directeur van Stichting Vluchteling en Ron Brouwer, oprichter van de stichting Football Unlimited Netherlands (FUN).
Dolf Jansen: ‘Het gaat mij om de boodschap en niet om de bekende jongen uit te hangen’
Cabaretier Dolf Jansen is al 15 jaar het vaste gezicht van Oxfam Novib. Waarom werd hij ambassadeur en waarom juist voor Oxfam Novib? En wat is zijn meerwaarde voor de organisatie? Vice Versa sprak over zijn motieven en op welke manier hij zich inzet voor een rechtvaardige samenleving. ‘Bij Oxfam klopt het helemaal. Zo kijk ik zelf ook naar de wereld.’
Daphne Bunskoek: ‘Mensen kijken toch eerder als er een Bekende Nederlander op de poster staat’
Maar weinig ontwikkelingsorganisaties hebben géén ambassadeur, en bijna iedere BN’er zet zich in voor een goed doel. Wat levert dit op? Daphne Bunskoek is ambassadeur van Plan Nederland en zet zit in voor gelijke kansen en rechten voor vrouwen en meisjes wereldwijd. Waarom verbindt ze zich aan Plan en wat voegt haar bekendheid toe? ‘Ik heb het gevoel dat ik het verhaal goed kan vertellen. Ik zou het ook gênant vinden als dat niet zo zou zijn.’
Ambassadeurs voor ‘het goede doel’
Het nieuwe wapen in de strijd om de aandacht van de donateur lijkt de inzet van een bekende ambassadeur te zijn. Deze week kijkt Vice Versa naar de rol van beroemdheden als ambassadeurs van ontwikkelingsorganisaties. Vanuit welke motivatie verbinden zij zich met een goed doel? En welke strategie ligt ten grondslag aan het ambassadeurschap voor de organisaties? We spreken met Dolf Jansen, Daphne Bunskoek, Marjolein Lankhout van SOS Kinderdorpen en Willem Dudok van Johnny Wonder en onderzoeken de impact van deze samenwerking op de beeldvorming van ontwikkelingssamenwerking.
ONTWIKKELINGSSAMENWERKING HOEFT NIET SPANNENDER
In een interview over betrokkenheid van jongeren bij ontwikkelingssamenwerking stelt Frits Spangenberg van Motivaction dat slechts een minderheid van de jongeren (15 -25 jaar) geïnteresseerd is in ontwikkelingssamenwerking en globalisering. Vervolgens concludeert hij dat om jongeren te betrekken bij deze thema’s het allemaal spannender moet. NCDO heeft recent ook onderzoek gedaan naar betrokkenheid van jongeren bij de wereld en komt tot een andere conclusie. NCDO onderzoekers Christine Carabain en Irene de Goede lichten dit toe.
Het Reframing panel over Serious Request 2013
Nieuwe week, nieuwe kansen voor het Reframing panel. Deze week is het aan Adriaan Kauffmann, Klaas van Mill, Selma Zijlstra, Judith Madigan, particulier initiatiefnemer Gerda Ikele en student Nita Melessen om te bepalen hoe de campagne van de week past binnen de discussie van het Reframing the Message? debat. De campagne die deze week wordt besproken is de actie van Serious Request 2013 ‘let’s clean this shit up.’
Noodhulp en de noodzakelijke nuance
Kun je als goed doel te veel geld binnenkrijgen? Moet je het falen van hulpprojecten onder de pet houden? Is het acceptabel om ingewikkelde kwesties vanwege fondsenwerving zo te versimpelen dat een sterk vertekend beeld van een crisis ontstaat? In de afgelopen tien jaar kreeg Artsen zonder Grenzen te maken met deze en andere dilemma’s, en maakte ze eigenzinnige keuzes om het beeld van haar hulp zuiver te houden. Katrien Coppens, adjunct-directeur Artsen zonder Grenzen reflecteert.
NCDO: De mondiale dimensie van fondsenwerving
Hoe kunnen Nederlandse ontwikkelingsorganisaties succesvol fondsenwerven bij de Nederlandse burger en tegelijkertijd bijdragen aan een positievere beeldvorming over ontwikkelingslanden? NCDO-onderzoekers Céline Hoeks en Christine Carabain pleiten voor een meer mondiaal perspectief voor fondsenwerving.
Partin: Om kwetsbaar imago te versterken moeten alle neuzen dezelfde kant op
Lucy Engelen, voorzitter van Partin vind het hoogtijd dat de discussie over beeldvorming in de sector gevoerd wordt. In plaats van olie op het vuur gooien met initiatieven zoals de ‘briljante mislukking awards’ moeten alle partijen samenwerken om het negatieve beeld dat in de media wordt geschetst over ontwikellingssamenwerking te corrigeren. Engelen: ‘Samen werken aan de beeldvorming is misschien wel het belangrijkste wat ons de komende jaren te doen staat.’
Frits Spangenberg over het betrekken van jongeren: ‘Ontwikkelingssamenwerking moet spannender’
In de zoektocht van organisaties naar manieren om de relatie met de achterban te versterken en zich dieper in de maatschappij te wortelen zetten veel organisaties in hun communicatiestrategieën in op het betrekken van jongeren. Maar hoe bereik je deze ‘grenzeloze generatie’ waarvan de aandacht sneller vervlogen dan getrokken is? En moeten organisaties eigenlijk wel inzetten op deze doelgroep? Deze vragen stelde Vice Versa Frits Spangenberg, oprichter van onderzoeksbureau Motivaction. Spangenberg: ‘De jongeren van nu zijn de potentiële donateurs van de toekomst.’
De wereld achter de fondsenwerving en communicatie Deel II
In tijden van afkalvende politieke steun en groeiende publieke scepsis lijkt het voor maatschappelijke organisaties belangrijker dan ooit tevoren om de relatie met de achterban te versterken en zich nog dieper in de maatschappij te wortelen. Om dit te bewerkstelligen is een effectieve communicatiestrategie van essentieel belang. Zoals Kees van den Broek, directeur van het Liliane Fonds stelt: ‘Voor mij gaat Reframing niet over hoe je meer fondsen kunt werven, maar om hoe je als organisatie beter kunt communiceren wat je doet. Als je dat goed doet volgt de fondsenwerving vanzelf.’
Het Reframing panel over de Free a Girl campagne ‘We maken het niet mooier dan het is’
Aan het eind van deze tweede week van het Reframing the Message? debat is het weer tijd voor reflectie. Deze week bespreekt het panel de campagne van Free a Girl. Naast de vaste panelleden, Adriaan Kauffmann, Robert Wiggers, Judith Madigan en Marc Broere, schuiven deze week ook particulier initiatiefnemer Ineke de Smidt aan, Henri Kaper als vertegenwoordiger van “het publiek” en tot slot slogan deskundige Guido Rijnja.
Save the Children reageert op kritiek
Vandaag het antwoord van Save the Children op alle commotie rondom de tv-spot over Firdaoussi. ‘Het is jammer dat in de huidige discussie over framing en reframing de totaliteit en diversiteit van het werk van Save the Children is ondergesneeuwd en verengd tot het beeld dat in een 60 seconden durende spot wordt getoond. Over framing gesproken. Juist van degenen die werkzaam zijn in onze sector hadden wij verwacht dat zij het bredere beeld dat op onze website en in andere communicatie uitingen naar voren komt, op waarde hadden kunnen schatten’, aldus directeur Holke Wierema in deze opiniebijdrage.
Erik Kessels: ‘Organisaties moeten minder meegaan in de waan van de dag’
Wat maakt een campagne succesvol en hoe kom je dicht bij de mensen die je wilt bereiken? Vice Versa stelde deze vragen aan reclamegoeroe Erik Kessels, medeoprichter en creatief directeur van reclamebureau KesselsKramer. ‘Wat je in ieder geval niet moet doen is een plaatje uitzoeken en dan geld te vragen. Het is belangrijk dat een campagne bij de kernwaarden van een organisatie past; het moet kloppen.’
Reacties uit de sector ‘Maatwerk is het sleutelwoord’
Op de website van Vice Versa verscheen gisteren in het kader van het Reframing the message? debat het onderzoeksverslag over ‘de wereld achter de fondsenwerving en communicatie’. Wat maakt een campagne succesvol? En hoe balanceer je de fondsenwervingsdoelstellingen met de inhoudelijke boodschap? Heiligt het doel de middelen? En waarom zijn sommige organisaties en initiatieven succesvoller dan anderen?
Het Reframing panel over Oxfam Novib ‘Ambassadeurs van het zelfdoen’
De eerste week van het ‘Reframing the Message?’ debat over de beeldvorming van ontwikkelingssamenwerking is alweer bijna voorbij en daarmee is het tijd voor reflectie. Een panel van deskundigen uit en geïnteresseerden analyseert iedere week een andere campagneuiting en kijkt wat we hiervan kunnen leren in het kader van de online discussie. Iedere week hebben we een vast panel bestaande uit Judith Madigan, Adriaan Kauffmann, Klaas van Mill en Marc Broere. Deze week hebben we twee gastpanelleden waarvan een particulier initiatiefnemer: Martje Boerma-Nooij en als stem van het publiek: Christine Taskam.